●審査講評

神谷 崇範ボーダレス・ジャパン クリエイティブディレクター／コピーライター　LIB（旧ビジネスレザーファクトリー）コピーライター

やられました。「え、どういうこと？」と読みはじめて「くだらねぇ〜」と読み終えた時にはもう、作り手の人生と自分の人生が、この商品でつながっているのだと想像していた。買い物する時に「かもしれない」という想像力をみんなが持てたら、エシカル消費はもっと広がる、かもしれない。そんな希望を見せてくれました。ありがとうございました。

岡村 実玲博報堂 クリエイティブ局 戦略CD アクティベーションディレクター

社会課題に対して超無関心な若者が、気づけばエシカルについて考えてしまっている。そんな世界を作れるのではないかと思わせてくれる企画です。真面目なことをあえて面白く、だけどその先には”想像力”という若者を動かす視点がきちんと織り込まれている。”かもしれない消費”が新たなムーブメントとして広がっていくことを期待しています。

●審査講評

近山 知史博報堂 PROJECT_Vega エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター

浮かれ服を撲滅するのではなく「シェアラブルにする」というポジティブな姿勢が好評価。特にバトンが回るごとに推しタグが増えていくアイデアは「これならちょっと覗きたくなりそう」と審査で話題に。等身大の発想でターゲットに寄り添い、「エシカル消費に興味がない」人まで最も広くアプローチしようと挑戦したチームだったかも。お見事！

長谷川 輝波電通 zero クリエーティブディレクター・コピーライター

昨日までなかった言葉が、簡単に世の中の空気を変えてしまうことがあります。「浮かれ服」という言葉が発明されたことで、人が服を無駄にしてしまっていたことに気づき、そんな現状を変えようと世の中が動く。親しみやすさと裏腹に、大きな可能性を感じる言葉とアイデアを発明した皆さんに、大きな拍手を送りたいです。

●審査講評

森下 治秀電通 BXクリエイティブセンター ビジネスデベロップメント部長

コミュニケーション表現にとどまらず、在庫管理や制作工程などバリューチェーンに創造性やブランドエンジニアリングする発想に可能性を感じました。実現性は課題ですが、クリエイティブ領域の拡張に期待が持てるご提案だったかと思います。

●審査講評

高橋 万見子朝日新聞社 コンテンツ編成本部 紙面企画チーム次長

統計数字を用いて若年層を「アンチ紙ストロー世代」と命名するつかみに始まり、服のタグを豆本に例え、それを集めコレクションする魅力を具現的に伝える手法など、非常に練られた内容で、納得感、説得力のある提案でした。ブランドに共感するコアなファン・コミュニティの形成に有効な企画になるとの意見で、審査委員も一致しました。

●審査講評

村田 晋平電通 やさクリ代表 コピーライター

誠実で深い洞察と課題抽出力、ラグ＆ピースという前向きで力ある言葉のアイデアが素晴らしかったです。審査で具体を詰めていくと実施の困難があったことは否めません。しかしハナから実施できることを考えても高いクリエイティビティは得られない。今後も臆せずアイデアの跳躍に挑戦し、その深い思考力で着地も試みてください。向井さんが社会課題を解決する日が来るはず、応援しています！

●審査講評

幣 春菜ボーダレス・ジャパン ブランディングディレクター／デザイナー LIB（旧ビジネスレザーファクトリー） ブランドマネージャー

物語の力を純度高く捉え、バングラデシュと日本をやさしく結ぶ発想に温かさと意義を感じました。LIBraryを蚤の市という“物語にのめり込む場”に置いた構成も秀逸で、プロダクトと体験の一貫性にワクワクしました。素晴らしい提案でした。

●審査講評

榎本 賢治マッキャンエリクソン クリエイティブディレクター

この企画の審査では、ディスカッションが特に盛り上がったように思います。内容の素晴らしさはもちろん「自分だったら、さらにこうしたい！」といった熱量の高いコメントも飛び交いました。これは優れたアイディアの条件の一つである、“人を巻き込む力”があったという証明。これからもクリエイティブの力で、熱量の輪を世界に広げていってください。